V1500A 教學大綱表

教學大綱表 (114學年度第2學期)

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課程名稱 Course Title	(中文) 品牌行銷與企劃設計 (英文) Brand Marketing And Planning Design			開課單位 Departments	數位媒體設計學系
				課程代碼 Course No.	V1500A
授課教師 Instructor	車良源
學分數 Credit	2.0	必/選修 core required/optional	必修	開課年級 Level	大一
先修科目或先備能力(Course Pre-requisites)：
課程概述與目標(Course Overview and Goals)：本課程將全面解析品牌企劃的基礎與進階技術，帶您了解從品牌定位到市場策略執行的完整流程。透過實例分析與分組討論，將帶領學生學會如何塑造品牌價值、設計品牌故事，以及制定能打動目標受眾的行銷企劃案。無論是創立品牌或提升現有品牌形象，這門課程都將提供實用的技巧與策略，幫助學生未來設計企劃在市場中脫穎而出。
教科書(Textbook)	•Linda Cooper Bowen 劉復苓譯 (2009). 設計人的第一本行銷書。馬可孛羅。 •石井淳藏、廣田章光、坂田隆文陳朕疆譯（2021）從零開始讀懂行銷設計：一本創造新顧客、新體驗、新商業模式的實戰操作書。商周出版。 •笹木郁乃李亞妮譯（2022）第一本社群行銷實戰攻略：提高營收、創造流量、粉絲激增！從行銷設計、社群經營、到媒體傳播，一步步教你掌握「網路時代最有效行銷法則」的日常實務工具書，不花錢、零經驗也能成功打造品牌、締造長紅業績！。財經傳訊。 •陳建雄（2009）互動設計(二版) 。全華圖書。

課程大綱 Syllabus			學生學習目標 Learning Objectives	單元學習活動 Learning Activities	學習成效評量 Evaluation	備註 Notes
序 No.	單元主題 Unit topic	內容綱要 Content summary	學生學習目標 Learning Objectives	單元學習活動 Learning Activities	學習成效評量 Evaluation	備註 Notes
1	第1週：2/28補假	第1週：2/28補假	第1週：2/28補假
2	第2週：課程導論，品牌分析與市場調查	1.課程介紹與學習目標說明 2.品牌企劃的定義與重要性 3.品牌定位與價值主張的概念解析 4.市場調查的重要性與方法 5.SWOT分析與競品分析技巧 6.消費者需求分析模型	1.了解品牌企劃的基礎概念與課程學習方向。 2.掌握市場調查與品牌分析的方法，學會制定品牌策略基礎。	講授	作業	1. 請學生分析一個知名品牌，撰寫定位與價值主張 2. 完成其SWOT分析並提出初步洞察。
3	第3週：品牌故事與核心理念建構	1.品牌故事的要素與設計技巧 2.打造品牌核心理念 3.知名品牌的故事案例分析	學習如何構建品牌故事與核心理念，提升品牌吸引力。	講授	作業	請學生為自己的品牌構思一個品牌故事草稿
4	第4週：品牌視覺與設計基礎	1. 品牌視覺元素：Logo、色彩、字體與風格 2. 品牌一致性設計的重要性 3. 視覺設計案例分析	了解品牌視覺設計的重要性，並掌握基本設計原則。	講授	作業	請學生設計一個品牌Logo並撰寫設計理念說明。
5	第5週：品牌價值目標與受眾分析，品牌命名標語設計	1. 品牌價值的構建與傳遞 2. 分析目標受眾特徵與需求 3. Persona(顧客角色) 設計方法 4. 品牌命名的原則與實務 5. 設計一個有吸引力的品牌標語 6. 成功品牌命名案例分享	1. 學會分析目標受眾並設計顧客角色，提升品牌溝通能力。 2. 設計品牌名稱與標語，並體現品牌價值與文化。	講授	作業	請學生以 Persona模型繪製目標顧客輪廓並撰寫一份分析報告，並為品牌擬定名稱與標語，並解釋其意涵。
6	第6週：婦幼節補假	第6週：婦幼節補假	第6週：婦幼節補假
7	第7週：品牌企劃書撰寫技巧	1. 品牌企劃書的結構與內容 2. 撰寫品牌企劃書的注意事項 3. 預備期中報告的實用建議	熟悉品牌企劃書的撰寫結構與方法。	演講	作業	請學生完成期中報告初稿提綱。
8	第8週：期中報告	報告主題：完成品牌企劃書的初步設計，內容包括品牌定位、價值主張、目標受眾分析與品牌故事。	綜合運用所學完成品牌企劃初步設計，並進行簡報演練。	心得發表	報告	請學生以分組方式進行口頭簡報並接受老師與同學的回饋。
9	第9週：品牌行銷基礎策略概述與數位行銷基礎與工具運用	1.行銷4P與4C模型概述 2.品牌行銷的關鍵策略解析 3.創新行銷手法的案例分享 4.數位行銷平台與工具簡介 5.社群媒體行銷策略 6.KOL/KOC與內容行銷的應用	1.理解品牌行銷的核心概念與策略框架。 2.掌握數位行銷工具的使用與社群媒體行銷策略設計。	講授	作業	請學生分析一則創新行銷案例，提出其關鍵成功因素，並擬定品牌的社群媒體行銷計畫。
10	第10週：勞動節放假	第10週：勞動節放假	第10週：勞動節放假
11	第11週：品牌價值與情感行銷	1. 情感行銷的概念與實務 2. 透過行銷傳遞品牌價值 3. 案例：如何用情感行銷創造品牌忠誠度	學會運用情感行銷策略以傳遞品牌價值並建立品牌忠誠度。	講授	作業	請學生設計一個情感行銷活動並撰寫說明。
12	第12週：品牌危機管理與修復策略	1. 品牌危機的預防與應對 2. 案例：成功品牌危機處理的實例 3. 如何透過行銷修復品牌形象	了解品牌危機管理的技巧，並學會制定修復策略。	講授	作業	請學生以真實案例為基礎，設計一份品牌危機處理計劃。
13	第13週：整合行銷傳播（IMC）策略	1. 整合行銷傳播的概念與流程 2. 如何協調多渠道行銷資源 3. 成功的整合行銷（IMC）案例分析	能夠設計整合行銷傳播活動，協調多渠道行銷資源。	講授	作業	請學生設計一個小型IMC活動，並撰寫內容及活動摘要。
14	第14週：品牌成長與市場擴展策略	1. 品牌延伸與市場擴展的策略 2. 成功的品牌擴展實例分析 3. 國際化品牌的挑戰與機遇	熟悉品牌成長與市場擴展策略，提出品牌延伸計畫。	講授	作業	請學生撰寫一份擬定品牌的市場擴展計畫。
15	第15週：品牌未來趨勢與創新挑戰	1. 品牌行銷的最新趨勢 2. 未來品牌企劃的創新方向 3. 針對期末報告的答疑與調整建議	探索品牌行銷未來趨勢，完善期末報告內容。	講授	作業	請學生整理期末報告資料，完成報告初稿。
16	第16週：期末報告	報告主題：完成完整品牌企劃案，包括品牌定位、視覺設計、行銷策略、IMC計畫及市場擴展建議。	完成整體品牌企劃案並學會有效呈現企劃成果	心得發表	報告	學生進行詳細期末報告展示並接受老師與同學的反饋。
17	第17週：品牌企劃與行銷實務分享	邀請專家分享品牌企劃與行銷的實戰經驗。	從實務分享中了解品牌行銷的挑戰與應用，反思學習成果。	講授	彈性教學
18	第18週：課程總結與未來指引	1. 分享學期成果與心得。 2. 分享未來品牌企劃與行銷的學習資源。	總結學期學習經驗，為未來品牌企劃與行銷學習奠定基礎。	講授	彈性教學

彈性教學週活動規劃

序
No.

實施期間
Period

實施方式
Content

教學說明
Teaching instructions

彈性教學評量方式
Evaluation

備註
Notes

教學要點概述：
1.自編教材 Handout by Instructor：
■ 1-1.簡報 Slides
□ 1-2.影音教材 Videos
□ 1-3.教具 Teaching Aids
□ 1-4.教科書 Textbook
□ 1-5.其他 Other
□ 2.自編評量工具/量表 Educational Assessment
□ 3.教科書作者提供 Textbook

成績考核 Performance Evaluation：其他評量：20% 報告：35% 彈性教學：10% 作業：35%

教學資源(Teaching Resources)：
■ 教材電子檔(Soft Copy of the Handout or the Textbook)
□ 課程網站(Website)
扣考規定：https://curri.ttu.edu.tw/p/412-1033-1254.php